運動型活動已成為台中品牌建商布局的明確趨勢。
富比士地產王記者莊亞築／台中報導
在房市進入理性調整的階段，台中建商的競爭主軸悄然轉向，觀察近一年市場動態可以發現，品牌經營力持續發酵，2025年包括舜元建設、雙橡園開發、陸府建設、勤美集團、富華創新、國聚建設、坤悅開發等品牌建商，紛紛選擇走出接待中心，從大型運動賽事到藝文展演，以實際行動走進城市日常，台中房市競爭已不單是比拚硬體，而是升級為「誰更會生活」的提案能力。
隨著品牌經營逐步成熟，部分建商也將觸角延伸至藝文領域，透過文化能量深化品牌厚度，如上櫃建商坤悅開發（5206）長期深耕社區服務，年年舉辦大型藝文活動，也前進社區舉辦攝影大賽、手機短影音比賽等，獲得好評。
陸府建設慶祝創立三十五周年，也攜手雲門舞集年度新作《關不掉的耳朵》，邀請住戶於台中國家歌劇院專場觀賞，以藝術共振永續生活價值。
勤美集團則於勤美草悟街區打造冬季限定「聖誕村」慶典，至今邁入第十五年，串聯市集、設計、藝文與表演，透過跨界合作與在地參與，持續放大街區節慶能量。
但從活動類型來看，運動型活動已成為台中品牌建商布局的明確趨勢，無論是棒球、路跑或羽球賽事，其中，最受矚目的大型品牌活動，莫過於舜元建設攜手中信兄弟，於洲際棒球場舉辦年度招牌主題日「涼水祭」，活動一連兩天吸引近三萬名球迷進場，舜元建設董事長林逸民學生時期即為球隊成員，本身也是資深棒球迷，此次更親自擔任開球嘉賓，將個人熱愛轉化為品牌精神的一環。
舜元將「建築即生活」的理念，延伸至健康運動與在地文化的支持，並實際落實於產品規劃之中。新案「舜元悟野」於公設空間導入籃足球、羽球與高爾夫三大運動主題，將「運動社交」融入生活之中，打造全台首座「三球野奢宅」概念，為房市注入一股全新活力。
舜元建設業務部經理林龍文指出，台中市場近年推案量體龐大，單靠產品規格已難以形成真正差異，購屋決策也不再只看坪效與配備，而是逐步轉向對品牌價值、生活理念與長期信任的選擇，「建商願意投注時間、人力與資源主辦大型活動，正是為了走進城市與社群，累積品牌的長期信任與情感黏著。」
此外，中部品牌建商久樘開發連續第三年冠名贊助「臺中市久樘盃國小羽球錦標賽」，長期深耕基層體育，建立穩定的在地連結；富華創新也於中興大學舉辦大型羽球賽事，透過校園與社群參與，拉近品牌與年輕世代的距離。
無論是棒球、路跑或羽球賽事，運動本身具備高度參與性與開放性，成為建商最熱衷贊助的項目。
雙橡園開發則與優漾複合運動會館合作，舉辦全台唯一的大型超慢跑活動「1518市政核心超慢跑」，吸引近四千位跑者共襄盛舉，也已連續三年冠名支持大型運動賽事，國聚建設主辦的「慵懶跑者聚樂部COZYRUNNERCLUB」也已邁入第四年，選在水湳經貿園區舉辦，以「輕鬆慢跑、自在生活」為主題，訴求跑出屬於自己的生活態度。
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